高清偷自拍第1页,久久亚洲国产精品亚洲老地址,欧美激情乱人伦一区,成人精品无码665566综合网

P020220720354413187864.jpg
首頁 > 中經(jīng)旅游滾動新聞 > 正文

做強IP ,才是主題樂園生存之道

2021年06月17日 11:15   來源:新華日報   付 奇

  6月16日,上海迪士尼五周年紀念日正式啟動,一系列特別活動將園區(qū)貫穿一整年的生日慶典推至高潮。新華日報·交匯點記者受邀探訪這一“巨無霸”樂園過程中發(fā)現(xiàn),IP變現(xiàn)的“馬太效應(yīng)”顯著,“做強IP才能生存”是上海迪士尼給江蘇眾多主題樂園的重要啟示。

  做強品牌,

  5周年慶典將持續(xù)一年

  走進園區(qū)記者看到,無論是入園城堡的外飾、遍布園區(qū)的路牌,還是園內(nèi)銷售的氣球、周邊產(chǎn)品等,標有數(shù)字“5”的5周年元素無處不在。

  迪士尼全新創(chuàng)作的舞臺劇《米奇妙游童話書》成為慶典的亮點,宏大華麗的場景設(shè)計、科技感十足的燈光投影,極度還原的服飾和劇情,給觀眾帶來28分鐘的沉浸式體驗。當天,該劇在華特迪士尼大劇院正式對游客開放。

  離華特迪士尼大劇院不遠處,上海迪士尼樂園第八大主題園區(qū)——《瘋狂動物城》的建設(shè)也有條不紊地進行著。在上海迪士尼度假區(qū)的演出布景制作中心里,近3米高的“北極熊先生”、牦牛“犀利哥”等原作中的人偶都已初具規(guī)模,這是華特迪士尼幻想工程第一次將如此精密復(fù)雜的機械動畫人偶在美國以外的地方進行開發(fā)制作。

  “在持續(xù)一年的5周歲慶典中,園區(qū)將推出更多慶典活動、獨家產(chǎn)品和新體驗。”上海迪士尼度假區(qū)總裁及總經(jīng)理薛逸駿透露,上海迪士尼度假區(qū)今夏將推出更多主題季節(jié)性慶典。除此之外,還將繼續(xù)做強品牌活動。受到很多迪士尼粉絲、跑步愛好者喜愛的“迪士尼奇跑”活動此前已累計吸引超5萬名市民游客參與,該活動因疫情影響暫停一年多之后,也將于今年下半年回歸。

  成功之道,

  IP變現(xiàn)“馬太效應(yīng)”顯著

  當初,迪士尼選擇落戶上海還曾引發(fā)過“是否適合、能否盈利”等質(zhì)疑和擔憂,如今,市場證明了決策的正確性。

  一組大數(shù)據(jù),反映了上海迪士尼的真實人氣——上海迪士尼度假區(qū)運營部高級副總裁包兆天介紹,自2016年6月16日開園以來,園區(qū)累計售出特色米奇和米妮冰淇淋約500萬支、玉米熱狗200萬支;供應(yīng)米飯總計超1000萬份、漢堡超440萬只、兒童套餐250萬份;在伴手禮方面,度假區(qū)已推出200種頭箍款式,共計售出577萬個毛絨玩具、250萬余枚徽章;僅“加勒比海盜——沉落寶藏之戰(zhàn)”一個項目,就吸引了超3300萬游客排隊體驗。

  迪士尼為啥這么強?“充分挖掘IP價值,做強主題IP”一直是迪士尼在全球各地立于不敗之地的成功之道。業(yè)內(nèi)人士認為,IP變現(xiàn)“馬太效應(yīng)”顯著,也就是說,在“IP端”具有優(yōu)勢的樂園、企業(yè)更容易提升領(lǐng)先優(yōu)勢并持續(xù)受益。

  坐擁大量IP的迪士尼不僅沒有甘于“躺贏”,還在充分開掘品牌價值。記者了解到,從6月起,上海迪士尼度假區(qū)將與包括百事、都樂、怪獸充電、上汽通用、 西鐵城等在內(nèi)的企業(yè)聯(lián)盟合作伙伴推出“超級品牌月”活動,推出更多全新、標志性的產(chǎn)品和體驗。

  江蘇“取經(jīng)”,

  注重主題策劃的連貫性

  作為旅游大省,江蘇本土樂園也有不少,對標找差,省內(nèi)本土樂園可以學(xué)些什么?

  在省文旅廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長陳勁松看來,迪士尼的優(yōu)勢在于三點——主題策劃精準、執(zhí)行能力強;產(chǎn)品和服務(wù)精品化、精細化;豐富的業(yè)態(tài)和場景體驗,“尤其是這三點全部服務(wù)‘主題’,不割裂,體現(xiàn)出策劃的連貫性強!

  作為一家“洋樂園”,迪士尼十分注重甚至有意強調(diào)“本土化”。在開園之初,度假區(qū)就樹立了打造“原汁原味迪士尼,別具一格中國風”的定位,并持續(xù)將中國元素和藝術(shù)融入到景點、娛樂演出、建筑、餐飲、商品及度假區(qū)日常運營的方方面面。比如,開園至今,度假區(qū)在春節(jié)慶典期間已累計使用近3000只各式燈籠進行主題布置。

  服務(wù)的精細則藏在一處處細節(jié)里。記者看到,在入園處左側(cè),像超市購物車一樣整整齊齊疊放著大量嶄新的兒童車,只要90元,父母就可租賃一天。這批更安全、更輕便的童車今年剛剛推出,合作方正是我省昆山的好孩子公司。

  工作人員告訴記者,園區(qū)始終在動態(tài)更新,比如面對暑期悶熱的天氣,園區(qū)根據(jù)游客反饋,在入園通道上新裝了電風扇。在樂園主入口的米奇花壇,會根據(jù)不同的慶典和活動不斷變換。自開園以來,園區(qū)共計推出17673種各類商品,其中9308種由上海迪士尼度假區(qū)獨家開發(fā)打造。

  帶動效應(yīng),

  樂園經(jīng)濟拉動區(qū)域發(fā)展

  數(shù)據(jù)顯示,5年來,以迪士尼樂園為核心的上海國際旅游度假區(qū)累計接待游客超過8300萬人次,實現(xiàn)旅游收入超400億元,尤其是疫情前,開園前3年平均每年對上海旅游業(yè)貢獻率高達4%。樂園在運營第一年就實現(xiàn)了收支平衡。

  上海迪士尼龐大的體量,也真正帶動了“主客共享”,如今,度假區(qū)已成為上海的重要“雇主”之一,雇用超過12000名演職人員,未來持續(xù)的擴建和發(fā)展也將在各個層面創(chuàng)造更多就業(yè)機會。以上海迪士尼——這一國內(nèi)規(guī)模最大的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中外合作項目為支點,不僅生發(fā)形成上海國際旅游度假區(qū),還撬動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。如今,周邊曾經(jīng)的村莊特色民宿云集,還輻射孕育出文化演藝、數(shù)字娛樂、旅游會展等新產(chǎn)業(yè)。

  上海迪士尼度假區(qū)傳訊執(zhí)行總監(jiān)李蓓君介紹,上海地鐵11號線已有24輛迪士尼主題車廂,中國東方航空則有5架迪士尼主題彩繪飛機,就在下半年,將迎來第6架彩繪飛機的啟航。可以說,迪士尼正在跟上海這座城市深度“綁定”。

  盡管與上海迪士尼的體量相差甚巨,但其成功的背后,還是讓作為鄰居的我省看到樂園經(jīng)濟的潛力。面對各地紛紛上馬樂園項目的爭議,省內(nèi)業(yè)界人士表示,主題樂園并未飽和,飽和的是低品質(zhì)的旅游業(yè)態(tài)。

  陳勁松說,一座主題樂園往往能夠成為一個城市地標,就像蘇州樂園之于蘇州,中華恐龍園之于常州。就在6月12日,淮安西游樂園開展首次壓力測試,這也必將給這座蘇北城市創(chuàng)造新的“地標”和旅游增長點。他期待更多江蘇主題樂園,成為優(yōu)質(zhì)的旅游目的地,撬動城市更新和產(chǎn)業(yè)升級。


(責任編輯 :秦佳鳴)

分享到:
35.1K
P020171018397604994034.jpg
·延深閱讀