多家旅游平臺6日發布的盤點數據顯示，在疫情防控常態化背景下，農歷虎年春節假期7天，旅游市場繼續復蘇，冰雪旅游、避寒游、親子游、近程微旅游、文博游、酒店度假等細分市場表現活躍。

　　關鍵詞1：冬奧

　　2022年北京冬奧會“邂逅”春節假期，冰雪運動、冰雪旅游消費升溫。

　　從關注度來看，2月4日冬奧會開幕當天，在攜程平臺上以“冬奧”為關鍵詞的搜索熱度增長200%。在馬蜂窩平臺上，春節假期北京的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關搜索熱度比1月初平均漲幅高于215%；上海、廣州等南方城市也因其日益豐富的冰雪運動、冰雪文旅消費資源和不斷壯大的客群，躋身冰雪消費熱門城市。

　　奇創旅游集團文旅產業研究院專家有類似觀察，一方面，北方省份居民仍是冰雪旅游的主要客群；另一方面，南方一、二線城市居民已顯示出強勁的消費“后勁”。攜程平臺分析認為，冰雪消費者的專業度持續提升，冰雪旅游和體育產品復購率逐年提升則印證了這一趨勢。

　　從對旅游消費的提振作用來看，同程旅行的數據顯示，2022年春節期間，全國冰雪類景區訂單量較去年春節同期上漲68%；滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等體驗類冰雪運動的目的地，比冰雪觀光類景區更受游客關注。在攜程平臺上，春節假期前三天，滑雪門票訂單同比增長33%。

　　關鍵詞2：避寒

　　“一南一北”成為近年來春節假期長線游的趨勢。在東北、華北冰雪旅游目的地升溫的同時，海南旅游消費市場也表現旺盛。

　　在攜程平臺上，春節期間以海南為目的地的機票預訂量同比增長超四成，中青年、中老年用戶最為青睞海南豐富的康養旅游資源。

　　上海春秋旅游的數據顯示，海南地區酒店訂單量同比增長60%，景區門票訂單量同比增長25%。值得一提的是，當地夜游景區門票訂單量同比增長90%。

　　同程旅行的數據顯示，今年春節假期海南酒店預訂間夜量同比增長96%。

　　關鍵詞3：短程

　　數據顯示，春節假期近程、短期出游市場頗為旺盛。

　　攜程研究院行業分析師方澤茜分析認為，今年春節近程本地游趨勢明顯，全國各大景區、都市繁華商區、歷史人文街區等吸引市民游客走出家門。數據顯示，春節假期超八成游客選擇在本地逛景區，攜程平臺上的本地景區門票訂單占比高達82%、本地酒店訂單量占比約為60%，顯示出本地游熱度更為明顯。

　　同程旅行的數據顯示，以上海、南京、杭州為中心的都市圈成為假期人群流入最多的地區，這些城市也是春節期間最為熱門的出發地。

　　在馬蜂窩平臺上，70.8%的年輕人選擇其所在地市內或近郊的“一日游”。

　　關鍵詞4：酒店

　　數據顯示，“酒店+年夜飯”“酒店度假”受消費者青睞。

　　從目的地來看，同程旅行平臺上的新疆酒店預訂間夜量較去年春節增長110%，吉林、安徽、湖北等地酒店預訂也出現大幅增長。攜程數據顯示，截至2月5日，來自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長13%，較2019年春節假期增長34%，表明酒店消費活躍度下沉。

　　從消費特征來看，人們更加注重安全和體驗。同程旅行有關負責人表示，長三角地區出游、返鄉人群更傾向于選擇衛生安全有保障的酒店，高星級和交通位置便利的酒店更符合人們“酒店過年”的需求。

　　攜程數據顯示，截至2月5日，春節期間連續住2天的訂單量同比上漲26%，連住3天的訂單量同比上漲35%；冰雪、電競、劇本殺、影音等特色酒店進一步豐富游客的住宿體驗，例如電競房假期訂單量同比上漲超過80%。

　　馬蜂窩平臺分析指出，消費者傾向于為體驗買單，無論是長線游熱門目的地三亞，還是本地酒店、度假村、民宿，人們最關注入住酒店的同時能否享受豐盛的年夜飯和豐富的年節活動。

　　關鍵詞5：親子

　　今年春節假期恰逢“雙減”后的首個寒假，為親子家庭提供了愜意的“遛娃時機”。

　　驢媽媽旅游網的數據顯示，今年春節假期出游高峰期在2月2日到2月4日。出游人群中，“80后”“90后”依然最活躍，合計占比超六成，家庭客群是主力軍。

　　攜程的門票數據顯示，今年春節假期親子訂單占總訂單比例近四成，親子家庭逛景區的花費較非親子客群的訂單花費多31%。其中，“80后”親子訂單是“90后”的6倍，“80后”帶娃逛景區的花費比“90后”多10%。

　　關鍵詞6：人文

　　雖然受疫情影響，人們出游半徑有所縮減，但各地年節氛圍不淡，春節旅游市場呈現“以文促旅”的特征。

　　同程旅行的數據顯示，假期人文類景區訂單量同比增長200%。打卡古鎮、歷史園林，“虎年看虎”，博物館里看新春展等，深受年輕游客喜愛。驢媽媽旅游網的數據顯示，逛燈會、年俗體驗、非遺表演等文化主題游讓年味愈加濃厚。

　　以上海為例，春節七天假期中前四天的游客逾598萬人次，以“樂嗨過大年 非遺新體驗”為主題的新春文旅活動有近500項，人們還在“海派城市考古”中深度體驗城市文旅資源。

　　（據新華社電）