習近平總書記指出：“中國有堅定的道路自信、理論自信、制度自信，其本質(zhì)是建立在5000多年文明傳承基礎(chǔ)上的文化自信。”文化自信是一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅定信心。
旅游作為文化傳播的載體，能夠讓游客在旅游觀光的過程中沉浸式地體驗當?shù)氐娜宋摹⑺枷搿v史、民俗等諸多文化元素，并留下持久深刻的記憶，從而潛移默化地影響游客的思想和行為。在旅游的過程中，游客除了文字知識和語音知識的學習，更多的是一種情境式的體驗和生活細節(jié)的感知，所接受的文化信息更生動、更立體，記憶也更全面。旅游產(chǎn)業(yè)通過游客的吃、住、行、游、購、娛，綜合展現(xiàn)當?shù)氐奈幕瘋鞒小⑽幕攸c，每一條旅游路線和旅游目的地中都包含了某些文化景點和文化內(nèi)涵，同時與各個旅游景區(qū)相關(guān)的文字、詩詞、傳說等文化內(nèi)容、文化記憶和文化符號可以通過展示、創(chuàng)造和衍生等途徑，將他們轉(zhuǎn)化成演藝、影視、主題公園、主題酒店、特色民宿、文創(chuàng)產(chǎn)品等藝術(shù)形式，讓游客形成獨特的體驗，產(chǎn)生情感共鳴和文化自信。旅游不僅能夠傳承文化、傳播文化，也可以創(chuàng)造文化。
旅游業(yè)是勞動密集型的綠色產(chǎn)業(yè)，污染小、成本低，能帶來大量的就業(yè)空間，能夠美化生活環(huán)境，還可以在游覽過程中提升游客和服務者的文化素養(yǎng)，具有極高的社會意義和精神價值。在我國，隨著人們生活水平的提高，追求高質(zhì)量精神體驗的需求不斷增加，旅游業(yè)的發(fā)展處于初級階段，擁有極強的可持續(xù)發(fā)展動力和旺盛的生命力。
《山西省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中明確指出，要打造“國際知名文化旅游目的地”，并通過數(shù)字化引領(lǐng)、撬動、賦能作用，打造文化特色新業(yè)態(tài)。黨的二十大報告指出：“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”。要大力培育數(shù)字化產(chǎn)業(yè)，著力推進新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)與實體經(jīng)濟深度融合，加快“數(shù)字山西”建設。山西的文化歷史悠久、旅游資源豐富，在數(shù)字經(jīng)濟時代，我省數(shù)字旅游開發(fā)空間極大，可以從以下幾個方面推動數(shù)字文旅建設向高質(zhì)量發(fā)展。
推動景區(qū)數(shù)字化建設。景區(qū)數(shù)字化建設是以景區(qū)現(xiàn)有資源和上下游服務為依托，以數(shù)字技術(shù)為支撐，以移動終端為媒介，通過文字、音視頻、位置分享等具體表現(xiàn)形式，讓游客提前了解景區(qū)的概況、提前預訂自己所需的服務，合理規(guī)劃自己的旅游路線，通過線上預訂、線上預覽、線上定制個性化服務等功能，更好地滿足自己線下游覽的體驗感，達到高品質(zhì)、個性化的全程旅游的文化產(chǎn)業(yè)模式。如：通過手機在線預約購票，查看景區(qū)的節(jié)目單或者景區(qū)地圖等，還有一些景區(qū)加入了語音導覽功能。通過數(shù)字化基礎(chǔ)設施的不斷完善，景區(qū)數(shù)字化服務還能夠為游客提供應急救助服務、智能停車管理等功能，更好地提升游客的體驗感。
推動博物館數(shù)字化建設。構(gòu)建博物館陳列展覽、藏品保管、社教服務等各類業(yè)務數(shù)字化服務全覆蓋系統(tǒng)，形成新型辦公模式，使博物館事務信息、服務信息與文化信息深度整合。對文物實行數(shù)字化保護，充分挖掘博物館館藏文物的歷史價值、文化價值、藝術(shù)價值與科學價值，通過官方網(wǎng)站、公眾號、短視頻、App等新媒體傳播手段向游客推廣宣傳，進行知識共享和活動預告。提供VR全景數(shù)字博物館線上瀏覽服務，在游客參觀博物館的過程中，提供全視角、沉浸式的在線觀展體驗，延展博物館文物歷史的知識內(nèi)容，提升故事性、趣味性內(nèi)容服務，讓游客獲得比實體展廳更豐富的互動體驗。
構(gòu)建山西歷代名人數(shù)據(jù)知識庫。山西旅游資源豐富，歷史文化悠久，擁有豐富的文化遺址和名人事跡。崇拜名人是旅游者高層次的重要心理需求，名人游也是文化游的核心內(nèi)容之一。山西五千年的文化歷史中，歷代名人留存了大量的民間傳說、相關(guān)文物、古籍、檔案、研究文獻等，建設山西歷代名人數(shù)字人文研究與服務平臺，開發(fā)名人百科、名人知識檢索、名人社會關(guān)系、名人故事、名人作品等相關(guān)欄目，為游客提供豐富權(quán)威的知識展示，幫助游客全方位地了解山西歷代名人的精神世界、社會價值，讓各地游客通過了解名人來了解山西文化，以名人生活活動軌跡進行旅游線路開發(fā)和文化傳播推廣，使文化旅游更有深度、更有靈魂。同時，山西歷代名人數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容還可以作為研學內(nèi)容，向廣大學生進行推廣教育。
進行“數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品”開發(fā)。開發(fā)和設計具有山西特色的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，從山西的傳統(tǒng)建筑、代表文物、服飾民俗等實物中提取核心元素進行加工創(chuàng)作，開發(fā)出彰顯傳統(tǒng)美學風格同時適應現(xiàn)代生活需要、符合市場需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并把這些創(chuàng)意元素進行數(shù)字化加工，形成音樂、美術(shù)、動畫等形式，以音視頻的方式通過各類媒體展現(xiàn)出來。利用虛擬現(xiàn)實、全息成像、互動影視等技術(shù)，加強數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的文化承載力、展現(xiàn)力和傳播力，為山西文化注入現(xiàn)代化的創(chuàng)意元素，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的消費場景和消費市場。
我們必須堅定歷史自信、文化自信，堅持古為今用、推陳出新，把馬克思主義思想精髓同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華貫通起來、同人民群眾日用而不覺的共同價值觀念融通起來，不斷夯實馬克思主義中國化時代化的歷史基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)，讓馬克思主義在中國牢牢扎根。推動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要以群眾喜聞樂見的現(xiàn)代科技方式傳播文化、傳播歷史、傳播價值觀。（作者：山西財經(jīng)大學文化旅游與新聞藝術(shù)學院 王晶）
（責任編輯 ：秦佳鳴）
