【強信心 看優勢】

　　近日的陜西榆林古城老街，一場非遺大集熱鬧非凡，市民游客沿著老街一路前行，地道秦腔、鳳翔木版年畫、西秦刺繡、安塞腰鼓，原汁原味的秦風秦韻撲面而來。

　　來一次說走就走的旅行，看一場心儀已久的電影，走進博物館感受文化，來到古村鎮品味鄉愁……寒冬已過，春回大地，今年以來文旅產業復蘇發展新氣象令人振奮。“蟄伏”許久的人們紛紛走出家門，追尋久違的詩和遠方。

　　文旅產業是人民群眾喜聞樂見、參與度高的幸福產業，凝聚著人們對美好生活的向往。黨的二十大報告提出“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”的重大任務，就“繁榮發展文化事業和文化產業”作出部署安排，為下一階段文化和旅游產業的發展明確了前進方向。文化和旅游產業快速發展、轉型升級，將釋放更多消費潛力，為經濟高質量發展再添新動能。

　　加速復蘇，文旅消費信心強勁

　　“終于等到了這一天！”2月6日凌晨0點15分，近50名游客從廣州新白云國際機場出發，開啟了前往阿聯酋迪拜、阿布扎比和埃及的旅程。時隔3年，這支出境旅游團隊標志著我國出境團隊旅游業務正式重啟。

　　“每天都滿員，非常忙碌，但也十分開心。”對于剛剛過去的春節假期，海南三亞的民宿老板劉惟斯說起游客的回歸，難掩喜悅之情，看著遠道而來的游客住進民宿，相約看海景、逛古街，他知道旅游業的春天就要來了。

　　今年春節，是旅游復蘇的一個新起點——全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。其中，云南、江蘇、浙江等多個省份接待游客數量已經超過疫情之前。

　　亮眼的數據，提振了旅游行業的信心，喚起了更多人的出游意愿。暖春將至，節后旅游市場淡季不淡，錯峰出游的人們意興正濃——云南羅平的油菜花進入花期，騎行愛好者穿梭在油菜花海，踏青賞春的游人絡繹不絕；從河南鄭州出發的“紅旗渠號”列車載著紅色教育主題旅游團駛向林州，開啟特別的紅色文化之旅；在四川成都，燈會、光影節、火花節等夜游活動絢麗多彩、點亮夜色……

　　“疫情積壓的出游需求集中釋放，出游規模、消費結構、服務質量、市場主體獲得感等指標全面上升，奠定了全年旅游經濟‘高開穩增、持續回暖’的市場基礎。”中國旅游研究院院長戴斌表示，業界預測，今年旅游市場有望在暑期迎來全面復蘇。

　　為迎接即將到來的文旅消費熱潮，文旅行業摩拳擦掌、積極準備，各地紛紛推出豐富的旅游產品和線路，實施景區門票減免打折、發放消費券等促消費惠民舉措，進一步提振人們出游消費信心。

　　百花齊放，文化產業新業態涌現

　　今年以來，天津濱海新區的文化館里活動不斷，新春送“福”字，非遺展示，戲曲演出，精彩連連。“家門口就能欣賞這么好看的評劇演出，讓我們過足了戲癮。”市民張女士在看完折子戲《茶瓶計》后高興地說。

　　春節期間，一部部高口碑影片為電影市場帶來“開門紅”——截至1月31日18時，2023年度電影票房破100億元，刷新我國電影市場年度票房最快破百億元紀錄。

　　逛一逛展覽，看一場演出，與家人朋友相約影院，在圖書館里潛心閱讀……如今，豐富多彩的文化活動百花齊放，旺起來的文化消費展現著我國文化市場巨大潛力。

　　習近平總書記指出，衡量文化產業發展質量和水平，最重要的不是看經濟效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強人民精神力量的文化產品。

　　隨著文化產業持續轉型升級，新產品、新業態不斷涌現，文化和旅游深度融合，不斷滿足人們日趨多樣化的精神文化需求。近年來，科技與文化的融合讓數字文化產業應運而生，沉浸式戲劇、特色書店、文創商店、數字展覽等新形式走進生活，深刻改變著人們的文化休閑方式。

　　“文化新業態催生出文化消費新模式，激活了文化消費新體驗，期待更多力量加入新型文化業態培育，不斷激發文化創新創造活力。”中共中央黨校（國家行政學院）教授祁述裕說。

　　2022年，全國文化產業保持平穩增長態勢，文化新業態行業發展韌性持續增強。數據顯示，2022年全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入121805億元，比上年增長0.9%。文化產業的高質量發展，提供了更加豐富的文化產品，也為人們增強了更多文化獲得感、幸福感。

　　品味鄉愁，文旅產業賦能鄉村振興

　　“一直想來北方看冰雪，官方推薦肯定差不了！”廣東游客周先生第一次來到黑龍江雞西，練習滑雪，看二人轉表演，品嘗農家菜，獨特的鄉土氣息令他心情無比舒暢。日前，文化和旅游部推出128條“鄉村四時好風光——瑞雪紅梅 歡喜過年”全國鄉村旅游精品線路，“雞西冰雪逍遙游”鄉村冰雪之旅就是其中之一。

　　賞花踏青、田園觀光、民俗體驗、農事采摘……走在青山綠水間，感受鄉村煙火氣。截至目前，我國共有1399個全國鄉村旅游重點村、198個全國鄉村旅游重點鎮(鄉)，有4個鄉村入選世界“最佳旅游鄉村”。鄉村旅游日漸成為人們休閑放松的好方式，也打開了講述中國故事、展示中國形象的新路徑。

　　原生態的鄉土韻味、傳統民俗和非遺技藝，讓鄉村擁有獨特的文化魅力。一間間旅游民宿將創意設計、康養休閑、露營體驗等多種業態結合起來，一批批非遺工坊為非遺手藝人提供了增收致富的路徑，文化產業的發展正為鄉村振興持續賦能。

　　留得住青山綠水，記得住悠悠鄉愁。一個個生態美、生產美、生活美的鄉村成為游客們的向往之地，也吸引更多年輕人回到家鄉，投身鄉村建設的浪潮。

　　在四川成都市新津區寶墩鎮龍馬村，85后成都女青年周曼返鄉創辦的餐廳坐落在金色的油菜花海間，白墻青瓦，甚是亮眼，不同主題的裝潢、口味豐富的菜品使其很快成了遠近聞名的“網紅”打卡點。“家鄉變得更加美麗宜居，我的民宿和餐廳也迎來更多客人，一座小院，四季春秋，這就是夢想的生活。”周曼感慨。

　　綠水青山就是金山銀山，環境美起來，產業興起來，文化味濃起來，文旅產業成為富民產業，為村民們增收致富，為鄉村振興添磚加瓦。隨著文旅產業持續高質量發展，人們美好生活的愿景正在一步步成為現實。

　　（本報記者 魯元珍）