□ 朱子鈺
記憶中，去別的城市旅行，但凡在有導(dǎo)游帶領(lǐng)的情況下，目的地中總會有這樣一條街道：它名聲在外、人潮如織，或有建筑歷史悠久、特點鮮明，或是商品極富特色，令人愛不釋手，一條街從頭走到尾，仿佛觸摸著整個城市的脈搏。
近年來，許多城市大力建設(shè)商業(yè)文化街區(qū)，在此背景之下千篇一律的網(wǎng)紅街如雨后春筍般拔地而起——裝修時尚潮流，ins風(fēng)咖啡館、“我在XX很想你”的路牌旁總是圍攏著拍照人群；小吃特產(chǎn)令人眼花繚亂，全國最流行的小吃堆滿攤位。但當(dāng)走出這條街時，除了照片和滿頭大汗外，我們沒帶走一片云彩。
網(wǎng)紅街之所以風(fēng)靡全國，原因有三。其一，它以一種搶眼的姿態(tài)，緊緊地吸附以年輕人為主的消費群體，通過色彩鮮艷的配色和潮流符號的堆疊，給予年輕人前來拍照打卡的沖動，而后的消費則是順?biāo)浦邸Ｆ涠W(wǎng)紅街能產(chǎn)生快節(jié)奏、高流動性，借助社交媒體等手段，運用網(wǎng)絡(luò)的從眾效應(yīng)，進一步挖掘新的客戶群體，提高街區(qū)的盈利上限。第三，網(wǎng)紅街同質(zhì)化的裝飾與設(shè)計，在某種程度上的確減少了建設(shè)成本，也為街區(qū)后續(xù)發(fā)展提高了容錯率。如近期南方某省建成的“禪文化”小鎮(zhèn)，盡管特點鮮明，也深受游客喜歡，但由于投資體量巨大、回報周期長，大多數(shù)地區(qū)恐難承受如此大的現(xiàn)金流壓力與試錯成本。如此看來，網(wǎng)紅街可謂“投入少、來錢快”的黃金項目。
從另一角度看，網(wǎng)紅街建設(shè)理念中的快消費特質(zhì)，在為街區(qū)帶來活力的同時，也會增加店面的淘汰置換率，這便導(dǎo)致街區(qū)難以形成代表性品牌。同時，建設(shè)的同質(zhì)化淡化了城市特色，在以城市文化為包裝的外殼下，填充同質(zhì)化的商品店與餐飲店，難以讓游客感受到城市獨有的文脈與特色，他們大概率不會再來第二次。
更重要的是，當(dāng)一座座城市復(fù)制粘貼建設(shè)網(wǎng)紅街時，無論其建設(shè)的經(jīng)濟成本與時間成本幾何，都可能損失了一次充分挖掘城市內(nèi)在文化的機會。正如重慶的洪崖洞、李子壩地區(qū)，不僅圍繞著自身的歷史特點與建筑風(fēng)格，還大膽融入了李子壩穿樓而過的地鐵場景，極大地挖掘了重慶的地方特色文化，同時相關(guān)部門在特定時期將洪崖洞附近的千廝門大橋開放為全步行通道，讓游客充分感受山城與長江美景，使該地區(qū)成為兼具地方文化建設(shè)特色與旅游發(fā)展的模范樣本之一。如此一來，網(wǎng)紅街一鳴驚人的效果就出來了。
總的來看，邯鄲學(xué)步的網(wǎng)紅街或許能夠節(jié)省成本，以小博大。但這終究不是長久之計，同質(zhì)化的體驗，游客見多了，也便失去了興趣，消費不積極，經(jīng)濟上也不再劃算。如何用差異化為消費者帶來獨特的消費體驗、真正沉淀到日常生活之中，平衡發(fā)展網(wǎng)紅流量與城市特色文化的關(guān)系，在這些大方向之下，網(wǎng)紅街如果不邁出改變的步子，就會真的淪為空殼子了。
