文、圖/廣州日報全媒體記者 許曉芳

　　商場推“潮流IP套餐” 滿足“大小朋友”互動需求

　　在消費日益繁榮的今天，潮流IP的內涵變得更加廣泛，有助于將一些潮流文化符號化、形象化、圖形化，用于形象宣傳并進行品牌文化建設。作為潮流形象和文化的載體，潮流IP相較其他傳播手段具有更強優勢，也因其具有較強的親和力，受到各年齡段人群的青睞。

　　記者注意到，當前廣州各大商圈商場也關注到潮流IP的吸引力，積極打造讓消費者耳目一新的消費場景，結合“大小朋友”們最關注的潮流概念，聚焦家庭的生活方式以及情感需求，以“新世代”的玩轉方式，為各個年齡段的市民和游客帶來各種別致的“潮流IP套餐”。

　　比如，近期天環廣場就圍繞香氛打造廣州首個香氛花園主題展“尋香游園”，以全新藝術場域開啟香氛漫游之旅，讓消費者在城市中就能邂逅夢幻海島的浪漫風情；頤高數碼廣場將打造以潮玩音樂、智能汽車等購物街區，讓消費者零距離體驗科技時尚的場景。此外，廣州健康港星河COCO Park也將迎來荷小星IP全國首展，場內完成打卡任務即可領取定制周邊禮品，還將推出動漫IPRUN歡樂跑嘉年華、奧飛迷你四驅車競賽等豐富活動。

　　“現在我們逛街也需要帶小朋友出門，所以如果大人打卡活動的同時有適合小朋友的體驗活動就最好啦！”作為“95后”父母，小林除了關注適合“大朋友”的好看好玩潮流活動，也會考慮商場內的活動是否能滿足小朋友們的互動需求。關注到這一趨勢，各大商場也紛紛推出豐富的IP活動供家長們選擇。

　　記者獲悉，近日正佳廣場就將攜手《冰雪奇緣》打造主題美陳展，跳躍的音符，曼妙的曲調，來自北歐的冰雪城堡將與愛莎一起閃現，而且還將推出童趣星球兒童攝影大賽，讓孩子們拿起相機，用獨特的視覺去記錄著這個世界。除了攝影大賽之外，正佳廣場還推出首屆新青年街舞大賽和新生代全新聲樂大賽，在匯聚廣州頂尖青少年街舞團共同飆舞的同時，以極具特色的阿卡貝拉表演，讓商場洋溢治愈的歌聲。

　　音樂派對、氛圍感市集亮相，為生活注入趣味與激情

　　“現在一些商場活動很有意思，比如一些Live現場也能在商場里舉辦，休閑逛街兩不誤”，時尚達人阿森過去每逢假期都要絞盡腦汁找到適合的地方跟朋友們聚聚會放松一下，而今隨著文商旅融合的深入發展，廣州本地商場也越發重視為消費者打造“休閑放松”的多樣化體驗場景，本地商場也成了一個好去處。

　　當前，音樂派對、各色生活市集在商圈出鏡的頻率也越來越高，迸發出強大的生命力，也為消費者帶來更豐富的體驗場景。例如近日合力天德廣場就將推出“月見浪漫”潮流音樂專場表演，以亮燈飾、開音樂show的方式為市民提供舒適、愜意的約會和賞月好去處。據介紹，屆時天德街內的“愛心長廊”將全部亮起粉色街燈，將中秋夜的浪漫氛圍感拉滿，隨手一拍皆是大片。

　　記者注意到，近期不少商場都推出了帶有音樂元素的體驗活動。比如東方國際商業廣場將打造音樂節，與本地樂隊、小眾歌手等進行合作，推出主題Live、歌手演唱、落日微醺派對、潮玩嗨吃集市、繽紛小吃車隊等。廣州天河城則以自然酒和精釀為主題的微醺市集，聯合酒類主理人分享會、音樂派對、樂隊表演，讓更多人體驗“微醺文化”。

　　據悉，廣州K11近日也攜手周邊文化機構和創意熱店，共同打造 “Everyday Wonder玩得時刻”波普系列城市活動。此外，中秋國慶假期，廣州K11的獨立市集品牌KHUB，將聯動粵港澳大灣區三十家創意單位，共同打造 “KHUB·假日趣集地”。該市集將匯聚潮流美食、藝術手作、創意文化、都市運動、可續生活各類創意主理人，用新鮮有趣的創意快閃，為生活注入趣味與激情，亦與品牌共創開設廣彩填涂、皮具手作、音樂演出等多種體驗活動，鼓勵人們與親友在此相聚，一同趣享假日時刻。

　　非遺花燈DIY、漢服COS等體驗，讓消費者感受傳統文化味

　　今年中秋國慶假期連休，其中，中秋節是中國傳統佳節，因此，兼具中國傳統文化味的國風國潮活動也成為商場活動的“重頭戲”之一。

　　以廣百百貨為代表的廣州本地商超正積極借助時尚名品、非遺國潮等打造“話題與流量兼備”的廣式時尚消費活動。據介紹，中秋國慶假期期間，消費者到廣百百貨主力店購物可參與非遺花燈DIY及猜燈謎、國風樂器演奏等多元互動體驗，其中廣百天河中怡店還將以漢服COS和DIY玉兔燈籠等國風活動擁抱“國潮”風尚。此外，即將亮相的太古匯國潮電音派對，也將創新融匯傳統民樂，通過數字藝術、音畫交互形式為傳統節慶“注入”現代靈魂。

　　值得一提的是，近日番禺天河城也將組織國風漢字藝術展全國首展，邀請跨媒體藝術家、南門書法創始人朱敬一以現代書法形式通過廣受年輕人喜愛的裝置藝術形式呈現，活動現場也將打造一個直徑13.5米的巨型百家姓字體書法卷軸裝置，裝置上有目前國內常用的百家姓氏。另外，中秋國慶期間，番禺天河城更有“中秋月圓·歡樂團圓”玉兔裝置、月圓市集、特色民俗舞蹈國風巡演等活動。

　　記者觀察

　　在國際消費中心城市體驗新的生活方式

　　記者關注到，對于即將到來的“消費熱點”，不僅廣州本地商家給予重點關注開展惠民促銷，在拿出全年最低折扣回饋消費者的同時，推出豐富的主題藝術展、音樂派對、潮玩賽事、創意市集活動，而且有關部門也積極推出“消費大禮包”。

　　其中，近日啟動的2023廣東促消費（秋季）暨第六屆“食在廣東”美食活動就組織發動廣東主要商貿流通企業，抓住中秋、國慶等消費旺季，聚焦汽車、家電、家居、餐飲、文旅等重點領域，組織開展商旅文體融合、線上線下結合、城鄉區域聯動的各類促消費活動，而且提到要“為餐飲跨界多領域促消費活動搭臺牽線，探索重點行業與餐飲的創意結合，舉辦如車尾廂集市美食節、廚電美食節、非遺美食等，強強聯合，互相引流”。

　　9月26日~12月31日，一年一度的廣州國際購物節（以下簡稱“購物節”）也將再度拉開帷幕。據悉，本次購物節將以“千年商都，購物天堂”為主題，繼續助力廣州建設國際消費中心城市，屆時眾多商貿載體和商家將聯手打造文化藝術購物節等精彩活動。

　　廣州，這座國際消費中心城市正在讓更多人在“吃、喝、玩、樂、購”系列消費活動中體驗新的生活方式。而今，放松休閑對年輕人的意義越來越重要，參加“家門口”的商圈商場的豐富活動日益成為更多人的假期消費選項。與此同時，廣州“千年商都”濃厚的商業氛圍和豐富精彩的商業活動也日益成為外地游客不容錯過的“打卡環節”。