金融與文化的融合，既是時代發展的必然趨勢，也是推動產業升級、實現文化經濟高速發展的關鍵所在。三年疫情深度重構了文化產業發展的產業邏輯，文化消費需求的內容和形式也在同步發生更新迭變，科技進步與業態創新進一步加速了這一進程。在新的背景下，以金融賦能文化、以文化激活金融，是否還能延續以往的邏輯，價值投資如何順應產業趨勢變遷？

　　在9月22日召開的第十二屆文化金融創新大會上，文化行業組織、文化領軍企業等相聚一堂，共同探討金融如何賦能文化產業高質量發展。

　　爆火的“暑期檔”與風氣日漸清朗的影視行業

　　中國文化產業投資基金管理有限公司總裁陳杭在會上談到，目前，國產電影里有兩到三條主線，從類主旋律或者講述中國力量，到關注中國老百姓關心的事情，再到傳統文化。如《孤注一擲》《消失的她》《八角籠中》反映的就是當下老百姓關注的事情。在國產電影結構中，這類影片在今年的“暑期檔”中占據較大的市場。

　　根據國家電影局統計，2023年暑期檔電影總票房為206.19億元，其中，國產影片票房為180.57億元，市場占比為87.58%。暑期檔票房前6名影片分別為：《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部：朝歌風云》《八角籠中》《長安三萬里》《熱烈》。在陳杭看來，這些影片之所以能夠在暑期檔脫穎而出，有三方面原因：一是能講故事、會講故事；二是盡管當下好萊塢電影工業化的力量越來越強，但走進中國觀眾內心的力量似乎較以前有所減弱；三是傳統文明強國在實現經濟現代化以后，年輕人的民族自信心不斷提高，開始重新欣賞自己的民族文化。

　　經過疫情的三年時間，不少影視企業深受影響。陳杭談到，當前，好電影供不應求。且隨著國家對于影視行業的監管越來越嚴格，對違法失德藝人的懲治不斷加強，行業風氣日漸清朗。陳杭呼吁，希望有更多的資金，包括來自政府、國有企業、民營企業等多方資金能夠投入國產電影中。陳杭還談到，如果沒有金融行業的助推，僅靠影片自身吸引資金是無法形成大的電影工業。要解決電影“融資難”的問題，就需要探討建立具有中國特色的“完片擔保”制度。

　　《只此青綠》的“出圈”與文化IP的跨界共創　　

　　2018年，由中國東方演藝集團創作的現象級IP舞蹈詩劇《只此青綠》，一經推出便展現出了澎湃的藝術力量。《只此青綠》作為傳統文化與現代審美的完美結合，其成功并非偶然，除全體創作人員的辛勤付出之外，同樣離不開金融的有力加持。

　　“我們加強與演出運營商以及銀行、保險等金融業企業的合作，在多方采購運營下形成全國巡演、駐演、線上演出、藝術節演出、藝術季演出等多種演出布局，實現經典作品在全國多個地方輪番上演。”中國東方演藝集團黨委書記、董事長景小勇談到，在藝術創作上，大膽引進市場資本，按照企業化運營，與域上和美文化發展有限公司、中演院線四海一家和保利劇院合作，精準定位、科學規劃，首輪演出票務銷售率高達100.4%，真正實現了社會效益和經濟效益雙豐收。按照這種方式，中國東方演藝集團與眉山市委宣傳部合作創作現代舞詩劇《詩憶東坡》、與河北省文旅廳合作創作音樂劇《星辰》、與四川綿陽文旅局合作創作音樂劇《將進酒》、與景德鎮陶文旅集團合作創作舞劇《青花》等。文化IP的共創共生探索正不斷深化。

　　景小勇說，“希望能與相關金融機構合作設立專項文化藝術基金，帶動社會資本投資，吸引社會資本合作，形成多元化的投資格局，提高文化企業的市場競爭力和盈利能力，并通過發展基金和資本運作等方式推進國有資本布局優化，提高國有資本的效益和價值。”

　　數字文化與其背后的無限可能

　　當前，文化消費被搬上了各大數字平臺，催生了一批批虛擬文化產品，也帶動了旺盛的數字文化消費。這其中，最具代表性的就是以AI、數字人、虛擬現實等數字技術持續助力傳統文化煥發新生，在打造一個個沉浸式體驗場景的同時，助力國潮崛起。

　　《中國互聯網發展報告2022》顯示，2022年中國數字文化產業規模達到1.8萬億元，占文化產業的51.4%，成為文化產業的主導力量。可以看到，技術的蓬勃發展正在使整個文化產業鏈生態發生根本性的變化。

　　“貴州村超為什么能火，淄博燒烤為什么能火，包括最近茅臺和瑞幸的合作，其實村超為什么能火，在我看來就是沖突，游戲和比賽的沖突；包括淄博燒烤為什么能火，底層邏輯是什么，就是創新。”在盈科投資合伙人孫一鳴看來，新文體旅如能跟數字化結合起來，或是與大消費相結合，市場發展或將實現十倍的增長甚至百倍的增長。

　　“文化數字資產可能成為未來金融服務一個非常底層的載體。”千程投資董事長兼CEO張元林認為，文化數字資產融合了文字、科技、金融三要素，是中小企業甚至每個人都可觸及到的。在張元林看來，傳統金融對文化產業的支持模式從根本上講需要優化匹配機制，要用新方式、新模式，“針對智能時代，我相信文化數字資產將是一個新的方向。”